09Q1移动市场格局变化初显重组效应

发布时间：2020-02-12 19:21:55 阅读：次来源：铣刀厂家

注：继续保持“看图不说话”风格，只分析各运营商自己公布的数据，本文并不考虑数据真伪，而且也不做深度分析，仅就数据说数据。

一、新增用户情况

1. 2009年3月，三大运营商移动新增用户情况

2. 2009年1季度，三大运营商新增用户情况

二、用户环比增长率

1. 2009年3月，三大运营商移动用户环比增长率

2. 2009年1季度，三大运营商移动新增用户环比增长率

注：2008年全年，中国移动环比增长23.8%，中国联通GSM网环比增长10.6%，CDMA由于移交后统计口径发生变化无可比性。

三、三大运营商移动用户数市场占有率

注：

（1）2008年末三大运营商移动用户数市场占有率：中国移动：中国联通：中国电信=73.93%:21.56%:4.51%。

（2）2009年二月末三大运营商移动用户数市场占有率：中国移动：中国联通：中国电信=73.87%：21.32%：4.81%。

四、部分数据直接传达的信息：

1. 受中国电信、中国联通积极营销影响，中国移动用户市场占有率开始曾逐月下降趋势，但仍保持了稳健的用户增长态势。

2. 由于基数低，营销积极，中国电信用户市场占有率增加明显，其增加主要来自中国联通市场占有率下降。我的一个观点，如果到今年末中国电信的移动用户数未能达到6千万，市场格局很难真正改变。后九个月还需发展300万以上用户。

3. 中国联通虽然保持了稳定的用户增长，但一个季度用户市场占有率下降了0.3%，如不采取更积极的措施，很可能成为两强相争中的失败者。

4. 近期各运营商用户流失率值得关注，发展一个新用户的成本远高于挽留住一个老用户，新的优化套餐推出、入网送话费会导致新增用户数增加，但很可能降低老用户的满意度，甚至可能导致用户流失。

5. 根据运营商同时公布的信息：

（1）中国移动09Q1的ARPU值从上季的83元下降到73元，MOU值从487分钟下降到478分钟，下降幅度分别达到12%、1.85%，这不能以新增用户数拉低简单解释（因为新增用户仅占4%左右，影响有限），应该另外有（1）竞争加剧导致资费下降、（2）金融危机影响、（3）高端用户流失等方面的原因。

（2）中国电信表示ARPU值与上季（63.6元)相比，基本保持稳定，MOU值从263.8分钟增加到268.2分钟。由于3月数据还未受到CDMA2000放号影响），基本可以看出，中国电信目前仍在坚持中高端战略，但此战略已开始对其用户数上升造成压力。