手游市场陷版权争抢精品缺失难避用户流失

发布时间：2020-02-27 20:47:21 阅读：次来源：铣刀厂家

近年来，随着国内手游产业进入高速成长期，在其发展中占据重要地位的版权逐渐成为一种稀缺资源。据《北京商报》报道，手游版权从去年开始出现井喷现象，一些优质版权价格甚至翻倍增长。而各大厂商纷纷斥巨资加速收购，造成了版权作品供不应求。有业内人士称，今年将是手游版权元年，并预测手游版权的价格将一路走高。

从手游版权日益受到重视可以看出，手游市场已经经过了野蛮生长期而逐渐步入成熟稳定期。然而，各大厂商要想在白热化的竞争中真正占据有利地位，单单争夺优质版权并不是长久之计，唯有专心做原创游戏、精品游戏，才是制胜关键。

手游版权成厂商竞逐对象

据了解，在4G时代的背景下，手机游戏搭上了发展快车。有数据预测今年手游市场规模将超过200亿元。伴随手游行业发展规模的壮大，优质版权也成为争夺焦点，版权价格飙升。据了解，去年下半年，版权价格开始上扬。当时一部热门网络小说的价格约100万元，而如今普遍涨至200-500万不等，有些甚至还卖到了千万的高价，仅仅半年时间，版权价格就翻了5番。

各大厂商纷纷进驻手游市场，加速跑马圈地，疯抢手游版权直接推动了价格的上涨。目前优质手游版权也被这些巨头企业瓜分，比如腾讯掌握了大部分的日本动漫的手游版权，盛大文学垄断热门网络小说版权，搜狐畅游拿到了金庸11部作品的正版授权，还有消息称360将入股日本手游开发商KLab，意在抢夺优质版权。

尽管版权价格水涨船高，但并没有阻挡厂商的争抢热情，原因在于优质版权可以使得厂商差别化和低成本获得用户。首先，拥有优质版权的手游是可观用户数的有力保障。比如经典游戏《俄罗斯方块》已经在移动平台获得了4.25亿次下载，而且这还不包括免费模式。据数据显示，知名版权的产品可以使同时在线玩家平均提升3成。而如果是普通手游要提升在线玩家数量(如3万用户)，花费的数额可达千万以上。其次，优质版权还可以有效降低手游推广的营销成本。优质版权凭借本身具有的高知名度，在推广上就节省了不少费用，而且对于玩家来说更具有吸引力，能给手游公司带来更高的收益。

版权问题日益凸显

目前手游行业发展欣欣向荣，全球都掀起了一股手游风暴，众多厂商都觊觎着这个金矿领域。但与此同时，版权问题也呈现出密集爆发的趋势。此前，日本的知名动漫、国内的金庸小说版权之争就在游戏行业闹得轰轰烈烈。由于加入移动游戏行业的厂商越来越多，甚至一些非游戏企业也来搅局，加剧了移动游戏运营平台竞争，进一步导致一些企业走上了侵权之路。而手游版权问题的多发，也是多方原因导致的。

当下，国内游戏行业处于你争我赶的激烈竞争时期，在高额的流水分成面前，一线手游发行商反而对侵权手游作品青睐有加。这是因为，时下流行的手机游戏主要针对轻度玩家，这种以休闲为主要目的的游戏属于快速消费品，开发简单又易于复制，生命周期短，快速导流和吸费，以上特征促使开发商迫切在资金紧张的情况下，快速推出大量产品以吸引资本。而通过热门版权素材包装手游产品，不仅节省了成本，还能大幅提高产品转换率。这也是一些厂商的普遍做法，尤其是在中小开发商中，靠山寨游戏产品谋利的现象层出不穷。

而我国相关的法律法规尚未完善，缺乏有效监管，也是手游行业乱象丛生的原因之一。现有法律中并没有专门针对游戏的规定，单靠著作权法、计算机管理条例等边缘法律法规对山寨游戏难以界定。另外，侵权成本低也助长了山寨之风。一些厂商为了获得高盈利不惜铤而走险，而侵权行为的违法成本与收益相较，就显得微不足道了。有业内人士介绍，在手游维权案中如果胜诉，最多获得几十万左右的侵权赔偿，但是现在大部分山寨游戏，月收入都是千万元级别标准。

除此之外，游戏开发者对版权重视不够，保护意识淡薄，重视眼前利益，不肯长线投资，都无形中导致了侵权行为的蔓延。

提升品质是关键

版权问题已经是手游行业的老大难问题，让版权商们苦不堪言，要想打破这一困境非一朝一夕的事。但是，伴随着手游行业对知识产权的认识日益加深，一些资金雄厚的公司开始逐渐重视起版权问题。业内人士也表示，手游市场在经过野蛮生长之后，盗版现象将会得到遏制，行业回归正规化的大趋势是毫无疑问的。

在今年年初首届中国移动游戏产业年度高峰会上，众多国内知名游戏厂商共同宣读发布了《杭州白马湖宣言》并成立移动游戏企业家联盟，呼唤加强行业规范和自律。虽然现在盗版手游仍大量存在，但主流企业自发组成联盟，将对山寨现象的打击形成合力。

手游市场逐步回归理性，也意味着行业将掀起一场新的淘汰竞赛。各大手游厂商要想在这股浪潮中生存下来，只把眼光放在追逐优质版权上则显得本末倒置，如何提高竞争优势才是根本问题。相较于手游，端游生存周期普遍更长，其中的重要原因就是在端游的发展之初，市场门槛高，厂商注重建立自己的品牌和保护版权工作，这对于手游行业也是一个很好的借鉴。

总而言之，手游厂商要认识到打铁还需自身硬，游戏的自身品质在优胜劣汰的竞争中显得至关重要。一味依靠抄袭热门版权可能会获得短暂利益，但并不能保障长远发展。不少企业的失败经验证明，根植于原创的手游产品才具有真正生命力。手游厂商只有提高版权意识，着眼于自我创新，重视产品质量，创造拥有品牌特色的手游产品，并加强对游戏版权的尊重和保护，才是发展的硬道理。