瞧一瞧：百度竞价关键词结合搜索词分析出的数据价值

[闻蜂导读]开篇前，我们先了解下关键词数据和搜索词数据，这两份数据可以为我们分析到哪些有价值的东西?

1、关键词数据分析要点：展现量，点击量，消费，平均点击价格，点击率，平均排名，你会怎样去分析?

a>展现量分析要点：

我们以1个高展现的关键词来分析，你会这么去分析吗?这个关键词的匹配模式是不是过于广泛所致使的展现量高，查看匹配模式以后，如果不是这个缘由致使，那我们就要分析这个词为何搜索的人多?是否是外界环境产生1些变化，1些热门新闻事件致使大的环境产生变化所致使最近网民的搜索量增多?还是百度凤巢系统1些策略调剂，升级等等1些因素致使?只要我们能分析到的因素都可以列出来，在后面为我们分析账户整体展现量高低的时候是有很大的帮助。

b>点击量分析要点：

点击量这个环节是我们重点要去分析的，我们以1个高点击量的关键词来分析，首先为何这个词点击高，是由于搜索的人多吗?是由于排名产生变化吗?创意吸引人而点击吗?搜索词分别又是那些?点击的ip是不是重复还是单1?分别散布在那些时间段被点击，是不是有产生对话?这些问题点都值得我们去深入了解。

c>消费分析要点：

消费作为1个整体的数，通常我们会把1个关键词的消费固定1个值，如果超越这个值，我们1定要做出相对应的调剂，例如：;割双眼皮要花多少钱;这个关键词本钱固定在600左右，也就是说这个词消费到600没有1个转化，那末我们必须要对这个词做出相干调剂。

d>平均点击价格分析要点：

平均点击价格=下1名的出价×下1名的质量度/自己的质量度，从1个关键词的平均点击价格高低来看，可以看出这个词的竞争程度是怎样的，例如：";脑科"这个关键词的出价是3元，质量度是5分，平均点击价格是2.5，平均排名是3，我们先算出";脑科"这个词的综合排名分数是3×5=15分，上面两名竞争房子还在打官司可以强拆吗
对手的综合排名分数是大于15分，才能排到我们的前面去，我们在进入后台查看这个国有土地房屋征收流程
关键词的质量度曲线图，了解下这个关键词质量度在这个行业之间平均是在几颗星以内，这个数据我们做个参考，如果质量度都是在5分以内。我可以尝试提高加价3元，那末出价是6元，综合排名分数是5×6=30分，在到推行实况查看1下这个词的排名是不是超过前面两名竞争对手的排名，如果排名到第1位说明那两家的排名分数是低于30分的，他们的出价是低于6元以下。

e>点击率分析要点：

关键词的点击率是=点击量/展现量得出的，从1个关键词的点击率高低来看，直接反应到这个关键词的排名位置和创意吸引度，而且影响着关键词质量度的最重要1个因素，也就是关键词的点击率，例如:1个关键词展现1次点击1次，点击率就是100%，如果这个关键词长时间这样保持下去，质量度1定很高，不相信这1定论的话，你可以去账户中下载1份1个月的关键词数据，查看点击率最高的关键词，你就会明白。

f>平均排名分析要点：

关键词平均排名是根据系统算出的，这个数据我们可以做个参考。关键词出价越高，其实不代表排名也越高，关键词质量度越高，也其实不代表排名越高，在关键词出价很高，质量度很高的情况下，排名肯定是很高的。

2、搜索词数据分析要点：展现量，点击量，创意标题，创意描写1，创意描写2，你会怎样去分析?

系统中提供给我们这些数据指标，展现量与点击量这两个数据指标和关键词的两个数据指标同属原理分析，但搜索词展现量和关键词展现量有很大区分，这点我之前问过百度推行客服，缘由是系统对搜索词的展现量过滤了1部份，算作是屏蔽1些垃圾展现吧。

从搜索词这份整体的数据来看，除查看关键词对应的搜索词和对应的创意，这3者是不是到达逐一对应外，从中发现1些不相干的词需要进行否掉，或发现1些有价值的关键词，待去添加，或发现1些创意需要进行修改、更换。

另外，我们需要更加深1步的去分析，创意分析，展现出来的创意标题和描写是不是真的到达网民的需求?搜索词分析，每个不同属性的搜索词背后都反应了网民不同的搜索需求和心理活动，下面我们以;割双眼皮要花多少钱;这个关键词来透彻分析这个网民的搜索需求，本源目的,心理活动，社会层面，扩大需求，5个分析要点。如图：a>";搜索需求"首先这个网民搜索这个词时是想知道割双眼皮要多少钱?b>";本源目的"她是想求改变，想变得漂亮美丽，得到更多人的关注。c>";心理活动"怕整形失败，所以想找1家好的医院，也很怕上当，很谨慎，又渴望改变，我们把能分析出来的都可以写上。d>";社会层面"因眼睛小的缘由对她来讲对生活方面失去信心，不自信，经济情况1般。e>";扩大需求"这里当作是附加好处，能给她带来优惠，希望有活动参加。我们分析完这些以后，那末接下来应当给她看到甚么样的创意能达成这个客户需求，首先她是想知道割双眼皮要多少钱?那末创意标题内容可以加入";价格1览表"之类的信息，紧接着描写中要出现我们医院的实力，技术，疗法，案例来对应到这个已建成的违章民房可以强拆吗
网民心理活动这1块，最后是将我们医院的最新优惠信息和活动加上。如图;这条创意样式以下通常我们在分析关键词数据和搜索词数据的时候，我们必须要清楚的了解到这4点是不是到达逐一对应，关键词被点击后对应的搜索词是甚么词?这个关键词触发的创意是甚么样的创意?看到创意以后点击进入我们的文章页是甚么文章页?这4个环节有无把它做到同1条线上，到达逐一对应，如果1个患者搜索";割双眼皮要花多少钱"，触发到账户中";割双眼皮"这个关键词被展现出来，如图下：你觉得哪条创意是这个客户真正所需求的信息。线下;可以结合这份动机分析表，自己尝试着去发掘，分析。作者：胡文强QQ2716551057

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