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发布时间：2020-01-14 21:03:38 阅读：次来源：铣刀厂家

面膜怪象：消费者品牌忠诚度不高

苏芮生用时下最流行的测龄软件拍了两张照片，附以文字“面膜前29、面膜后20”发了一条朋友圈，以此来宣传其即将推出的以自己名字命名的面膜新品。这条朋友圈获得了上百人的点赞和评论，其中不乏一些要求预购产品的热情支持者。

2014年底，借助火爆的微商之势，苏芮生从某化妆品品牌电商负责人转型创立了自己的化妆品品牌，主攻面膜、眼霜、精华液。不过，他从未将自己定位为微商，甚至有些反感这个称呼，“微商是无穷尽的层层代理，而我做的是C2B，直接面对消费者。”

在化妆品行业从业多年的蒋浩(化名)告诉《瞭望东方周刊》，2012年以前面膜的关注度和使用度都很低，2012年以后开始走向大众，“这对于整个行业是一个巨大的惊喜。”

彼时，海外代购化妆品在圈内盛极一时，李君身边多个同样是“护肤达人”的朋友都做起了代购生意。这些代购的化妆品大多来自韩国和日本，其中夹杂一些假冒的国产品牌，但颇受欢迎。“这些人一个月平均能挣5000元，比工资还高。”李君对《瞭望东方周刊》说。

2012年中，李君开了一个微信小店，主要售卖面膜。不过她做的不是代购，而是直销，跟一些面膜厂商合作，直接从厂里拿货，再卖给用户。没想到，第一个月就卖出了40盒面膜，一度出现断货，净利润超过3000元。

百度数据研究中心发布的2012年面部护理产品关注度排行榜显示，面膜已由此前的后几位跃居第一。行业研究机构尼尔森的市场调查报告显示，2012年中国面膜市场销售规模高达78.5亿元，同比增长33%，创下近年新高。

《2013年第二季度化妆品行业分析报告》显示，面膜已经超过洁面，成为网民在选择化妆品时的第一大需求。2013年，面膜销售额占到化妆品市场销售总额的16.3%，位居行业第三位。就在这一年，李君的微店销售额也有了成倍的增长，最多一个月能达到6000元。