今日头条之外五维媒体小知获资本追捧路北

今日头条之外，“五维媒体”小知获资本追捧

文/路北(多金网主编 微信公众号lubei2014运营者)

今日头条的异军突起让门户网站大惊失色，这个10亿美元级别的创业公司让人们重新意识到了内容的价值，资本也看到了媒体的新玩法。但在个性化推荐之外， 新媒体还有那些玩法?传统媒体如何跟上移动大潮?自媒体除了微信、百度百家还有发展空间吗?这些都是新媒体从业者和风险投资人关心的核心问题。

在2015全球移动互联网大会上，新媒体“黑马”英威诺宣布该公司移动新媒体产品小知获得光线传媒和华兴资本接近2亿元人民币投资。这个融资规模让很多业内人士都大吃一惊。名不见经传的小知凭什么吸引了光线传媒和华兴资本?

小知占据7000万移动终端负一屏

小知的母公司英威诺由腾讯老员工唐欣在2010年发起成立，不为人知的是，如今大家都习以为常的瀑布流新闻正是英威诺首创。

与今日头条以及门户新闻客户端不同的是，小知没有标准的APP版本，在每一款终端产品上都是以独立解决方案的形式存在，采用的推广手段是与终端厂商深度绑定。很 多公司会付费让线下渠道商把自家APP产品通过刷机形式植入到手机上，但多次刷机后，留存率并不高。小知通过与终端厂商合作，直接把APP集成到系统里， 保证了留存率，而且在用户的手机上，小知处于负一屏(系统原生软件所在位置)的位置，这是一个流量入口，保证了小知的活跃度。酷派副总裁祝芳浩对此表示， 只有软硬件结合实现针对性优化，才能带给用户更好的体验。

据悉，小知系列产品已与华为、酷派、TCL、联想等20余家主流手机厂商和方案商深度合作，目前已覆盖7000万终端用户，用户日活跃量超过800万。预计2015年底，小知将覆盖1.5亿移动终端，用户日活跃量达2千万。

在推广形式上，小知走出了一条新路。APP的日渐增多让推广成本居高不下，很多创业公司都为此烦恼。小知通过为终端厂商定制新媒体产品来获得终端厂商支持，降低了推广成本，也为其它APP产品提供了推广经验。

“五维媒体”与流量入口

在推广渠道之外，小知吸引投资人的核心优势在于其流量入口潜力。在很多人眼里，新媒体产品也不过就是满足人们资讯阅读需求而已，在功能上与原来的门户网站并没有太大区别。

但小知想做的“五维媒体”是想打造一个新的流量入口。在时间、空间、互动、智能推荐之外，再加上移动终端，小知想把用户的碎片化时间充分利用起来。

通过英威诺自主研发的新闻大数据分析智能引擎“PIE”，小知在满足用户个性化阅读需求之外，还能够提供更多有趣的使用场景。比如，用小知的拍照功能拍 明星的海报，手机上就会出现明星的最新推广视频;如果拍的是某一页杂志，就会出现该杂志的H5活动页面，让原本静态的杂志动起来。未来，如果拍身边之物， 便会发现“万物皆入口”。唐欣表示，“五维媒体”时代就是一个“万物皆媒体，万物为自己代言”的时代，智能终端和媒体服务将更加紧密无缝的融合。

简而言之，小知是想在新闻资讯领域做一个入口级的产品，在常规个性化推荐之外，用户可以用小知的拍照搜索功能探索更多未知，电商等生活服务当然也有机会加入其中，到那时候，小知这个流量入口的价值就超越了新媒体。这也是资本下注小知的核心原因之一。

自媒体与传统媒体的新机遇

在小知融资发布会上，英威诺也趁势推出了与合作伙伴分享利益的101计划。所 谓“101计划”，是英威诺联合多方合作伙伴共同推出的一项移动互联网开放平台扶持计划，为应用及开发者、自媒体送流量红利，并且将从流量分发、运营支 持、用户互动等多个方向给自媒体提供支持。据悉，小知将成立知媒体联盟，拿出101亿流量扶持101家自媒体成长，并为自媒体提供“小知聚”、“小知剧” 等线下交流平台;另一方面，小知将为十个领域No.1的媒体定制解决方案，协助传统媒体成为新媒体领域的领头羊。

在微信公众号、百度百家之外，自媒体并没有太多商业化的机会，小知提供的流量支持，有利于优秀自媒体发展壮大。而传统媒体虽然式微，但其内容价值仍不可忽视，新媒体产品无法脱离传统媒体内容独立存在，因此扶持传统媒体也符合小知的核心利益，也有利于原创内容生产。

在个性化推荐成为新媒体主流的当下，主打“五维媒体”的小知依旧融得巨资，这显示了新媒体创业领域还有很多机会，新一代网民需要更多玩法，这些都给相关领域创业者提供了借鉴意义。

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