互联网变革中心Facebook将超越谷歌

最近， Facebook创始人马克·扎克伯格来中国走了一圈，拜访了百度、新浪、中国移动等几家TMT领域的行业巨头，所到之处尽成焦点。他的行踪成为了微博和论坛帖子追踪的热点。

这个拥有一个华裔女朋友，一脸褐色雀斑，性格腼腆，甚至有点青涩的年轻人被誉为“盖茨第二”，是全世界最年轻的亿万富翁之一，据估算，其身价已高达69亿美元。2010年12月，26岁的扎克伯格一举击败维基解密的创始人阿桑奇，当选为美国《时代》周刊评选的“时代年度风云人物”，2009年的当选者为现任美联储主席本·伯南克，2008年则是美国总统奥巴马。

扎克伯格之所以能够当选，是因为他处于世界变革的中心，正在改变互联网，改变人们的生活。有人预言，Facebook很有可能将超越谷歌，成为世界上最牛的互联网企业。

全球人口数量最多的三个国家第一是中国，第二是印度，第三则是Facebook。虽然Facebook并不是一个“主权国家”，但拥有5亿多用户的Facebook在某些方面已经俨然是一个国家。 为什么说Facebook是一个国家，而非其他互联网公司？很简单：在互联网的演进过程中，无论是微软的浏览器时代、雅虎的内容时代还是谷歌的搜索时代，只是实现了人与机器的联通，“在网络世界里，没有人知道你是一条狗”。但在Facebook的时代，则是人与人之间的联通，之前的那句经典的话已经变得没有意义，因为在Facebook的世界里，不但人人都知道你是人是狗，还知道你是一条什么狗。这就是Facebook独特的本事，它说服了全世界人在网络世界确认自己的身份，并构建自己的朋友圈。英国女王伊丽莎白二世、美国总统奥巴马都已经成为了Facebook的用户。有5亿多用户的Facebook其中有一半每天都会登录，吃饭、睡觉、上Facebook，上Facebook已经成为2.5亿人日常生活中必不可少的项目。

Facebook正在接管全球互联网。人们已经没有疑问，Facebook将成为谷歌之后另一个互联网传奇，它开拓的是一个全新的互联网世界。

谷歌的搜索是一次网络革命，Facebook 的 SNS 模式也是。在搜索出现之后，每个人处理信息的能力都得到了增加，通过搜索可以找自己想要的资料，这点没有人可以比得上 谷歌。但是，搜索技术的出现只是解决了人们对信息的渴求。人与网络，还充满了隔阂，这种隔阂来自“网络不是生活”的固定印象。

人们使用 谷歌，只是把它当作工具，一般是看完就走，不会有任何留恋，但人们用 Facebook，是为了社交和生活，用户是“看了又看，聊了又聊，玩了又玩”。相比之下，很容易就知道 Facebook 对人们的吸引力要比谷歌大得多。

正是这种将人与人之间的实际生活带入网络的方式，也从根本上改变了广告的模式。以往的广告，无论是新媒体还是传统媒体，广告主和媒体最困惑的是都无法知道到底是谁看了广告，只能通过取样和技术分析方式去推测什么人看了这个广告，产生了什么效果。在Facebook上却完全不同，它不但可以告诉广告主什么人、在什么地方、什么时间看到了这个广告，还可以通过你信任的朋友向你推荐广告，这就是Facebook的魔力。

如今，Facebook与谷歌间的战争正在进行，作为全球最强大的搜索引擎，谷歌的爬虫无法进入Facebook的领地，这对谷歌的未来意味着被取代的风险。2007年，微软以2.4 亿美元收购Facebook 1.6%股份前，谷歌也曾尝试购买Facebook少量股权甚至全面收购Facebook，以便使搜索爬虫能够进入Facebook进行搜索。

互联网上，将搜索引擎搜不到的数据称之为“暗网”，传统的搜索引擎“看”不到，也获取不了这些存在于暗网的内容，除非通过特定的搜查，这些页面才会动态产生。原来，互联网上产生的信息都分散在各个网站上，这些网站对于搜索引擎的不劳而获大都敢怒不敢言，但是内容信息一旦聚合，集中到少数几家网站，就有了极大的话语权。

2008年，淘宝对百度发动了一场“圣战”，全面屏蔽了百度爬虫对淘宝网数据的搜索。当时淘宝做出这个惊人的决定是为了遏制百度的C2C平台“有啊”：如果百度的搜索引擎与电子商务结合起来，也许会成为淘宝最可怕的敌人。现在来看，淘宝当时的决定是成功的，屏蔽百度之后，减少了百度上网站和商品的搜索量，遏制了有啊的发展。淘宝拥有80%以上的网店资源，拥有5亿件商品，并且每个月以1000万件的数量激增，一旦淘宝屏蔽搜索爬虫，百度上的商品搜索资源将锐减。无论是淘宝还是Facebook，敢于屏蔽搜索，具备两个特征：一是本身数量足够大，二是内容具有稀缺性。

Facebook 就是谷歌最担心的暗网。仅仅18个月以前Facebook还是全球第四大网站，但现在Facebook已经在网页访问量上迅速超越雅虎。11月份，Facebook全球独立用户访问量约为6.48亿，而雅虎为6.3亿。虽然谷歌仍以9.7亿独立用户访问量排名全球榜首，但在美国却在2010年年中被Facebook超过。

随着Facebook的进一步发展壮大，一旦Facebook上的信息量达到足够的数量级，谷歌的信息搜索价值也就没有原来那么重要了。

其实，搜索作为工具，任何大数据量都需要搜索，淘宝、Facebook都要自己做内部的搜索引擎，Facebook的数据量继续上升，自己一定会发布搜索，这反过来也会冲击谷歌。

不要再谈谷歌了，未来将是Facebook的！

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