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企业如何应对博客营销这一推广方法

发布时间:2020-02-03 05:45:38 阅读: 来源:铣刀厂家

所谓的博客营销是无法离开制定博客营销计划、选择博客服务平台、拟订博客信息方向及命题、坚持博客写作与信息整合这些方法的,那么国内企业该如何应对博客营销呢?  (1)制定博客营销计划

博客营销计划的制定需要围绕公司业务与目标市场、目标客户群体、推广对象等方面进行分析把握,以拟制计划,包括博客营销主题、博客服务平台名单与选择、从事博客写作与信息收集整合的人员计划、参与人员的写作领域与信息整合领域选择、博客文章的发布周期、博客营销过程监控、其它博客资源利用思路、效果跟踪与评估指标等。从博客营销的主题到执行,再到监控与评估的过程考,尤其是博客营销主题起到关键的牵引作用,也即博客本身的定位以及日志选择的话题。

(2)选择服务平台

择优先顺序确定,包括:新浪博客、百度空间、搜狐博客、网易博客、博客网、中国博客网、天涯博客、QQ空间、文化、思想、IT、电子商务、财经类博客平台,比如阿里巴巴博客专门开设了博客营销的专版,而博啦已开通了博客营销平台,专门聚合博客写手与用户面向企业提供针对性的营销服务,其中五粮液、特洛伊与南山奶粉已相继同博啦网在博客营销上展开了合作。

同时,企业应该拥有自己的网站,并依托自己的网站建立起正式的对外官方博客,作为企业信息,发布企业动态与产品信息、研究成果、调研报告以及较好的员工日志等方面内容的源头。

(3)制定营销方向及命题

无论是通过第三方博客平台,还是自建博客,上面都得有能够吸引用户浏览、阅读或了解的内容,包括图片、文字、影音等,在营销计划进行到这个阶段,应根据目标客户群体的偏好与公司自身的特点、行业现状与趋势,拟订一个营销切入点以及在撰写能力范围内的日志名单,对于质量相对较高并存在亮点的博客,后期博客本身的扩散一方面将逐渐培育一批忠实读者,另一方面对于托管在第三方平台上的博客而言,好的日志将获得优先推荐,从而获得更多新的关,扩大注影响力的扩散范围。

(4)综合利用其它博客资源增强博客知名度与访问者数量

开通博客并按计划撰写日志,并不意味着博客营销就已完成,还需要依托已建好的博客同更多的人建立好友关系、互换友情链接,通过企业博客提供行业性、变革性、争议性等类别的主题以引发更多博客写手参与写作,或者由企业里负责营销方面的员工主动邀请客户、合作伙伴或者博客写手、行业评论员们参与写作。

(6)营销效果的评估及深化或调整

针对博客营销效果的评估是整个博客营销计划实施的阶段性成果检阅,企业可根据事先制定的计划按照阶段性周期内单个博客访问量统计、所有博客访问总量统计、关于客户机构或产品服务一类日志的转载量、博客营销计划的执行状况、参与博客写作的非客户机构内部人员数量、外部文章数量、针对媒体的影响状况、客户咨询、销售转化率等多项指标展开评估,并根据评估结果予以深化或改进调整。

到目前为止,博客营销的效果评估从量化的角度上讲,除开上述的一些指标外,以产品体验为切入点的博客营销操作,还涉及到有多少博客主参与产品申请、参与博客主所撰写的分享文章的数量与质量,以及博客营销执行后期通过一些目标关键词的搜索结果呈现状况来衡量营销。

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