诺基亚难返霸主之位

发布时间：2020-06-30 17:43:33 阅读：次来源：铣刀厂家

记者观察

难返霸主之位？

董军

在2007年的时候，诺基亚作为一家硬件公司，曾提出向互联网服务全面转型，并且花巨资收购了地图、音乐、在线文件共享等十几家做互联网服务的公司。但当时正身处行业老大的地位，赚钱赚到手软，虽然看到未来的方向，却无力跳出红海的拼杀。“这就是老大的困境：在没有外界的压力下，很难实现自我主动转型、自我改正。”一位诺基亚资深员工对《中国经营报(博客,微博)》记者坦言。

最新数据显示，诺基亚2011年在智能手机市场的份额已经降至14%，远低于苹果和三星。

这些悲观的数字，是不是诺基亚的谷底？2012年能否实现逆转？

不过从Lumia 800和Lumia 710这两款WP手机发布后，市场表现超出分析师的预期，诺基亚的股份也开始上涨。这似乎预示着WP手机正在将诺基亚带出谷底。

“我看好诺基亚今年的发展态势。”易观分析师王颖认为，诺基亚多年老大的地位保留了三大强项：第一它有其他厂商无法相比的生产能力；第二是品牌影响力，在消费者心中的影响力还很大，特别是新兴市场；第三是渠道能力超强，诺基亚在中国首创的FD平台渠道模式成为其他外资手机厂商研究、效仿的对象，而且他与几家国代有非常好的合作关系，在直供方面也非常成功。

外界认为，诺基亚入局太晚，而王颖则认为未必是不利因素。根据易观的分析，2012年~2013年是智能手机的换机高峰期，这正是WP生态所有参与者的机会。更何况从消费品的特点来看，消费品就是快速更新换代的，现在的用户开始对iOS和安卓出现了审美疲劳。而且诺基亚等于回避了竞争对手发力的时候，去年三星在市场的动作非常大，才会取得那么好的成绩。但这样大的动作不会长时间下去，等于诺基亚回避了竞争最激烈的阶段。

“但我不认为诺基亚能够回到以前的霸主地位。”王颖认为，三大生态在重新定位，重新瓜分市场，一切还是未确定的局面。同时，手机品牌也正在随之重新洗牌，目前品牌间的差距并不大，品牌正处于相持阶段。基于这样的大局，诺基亚很难重返霸主地位。

DCCI互联网数据中心创始人胡延平虽然对Lumia手机感觉很好，但对诺基亚今年能否实现谷底反弹并不盲目乐观：“起步良好，开局基本顺利。但成长性和爆发力还看不清。还需要看消费者的反应，局势还不明良。”

任何时候都不要过分高估自己对用户的理解，手机正在变成快消品，产品趋势的变化节奏越来越快。Lumia开局很好，但并不代表诺基亚能够赢得消费者更大的信任。诺基亚也只有彻底抛开老大的自信，保持敏感，不被经验和成功束缚，才能真正长久地走出“危险区”。