女装虎门服装业计划建成6大电商基地踏上触网新征程2

今年6月，由虎门电子商务协会牵头主办，虎门电商产业园和虎门服装创新服务中心承办的第一届虎门国际电商节华丽启幕，彰显出虎门服装产业和电商集聚区的雄厚实力。电商节的举办有利于引导虎门服装产业与电子商务有机融合，实现虎门服装产业的创新升级。

这一举措不仅体现着虎门服装产业的与时俱进，也显示了虎门的敢闯敢为精神。1996年，虎门的决策层决定以一镇之力办中国(虎门)国际服装交易会(以下简称“服交会”)，如今已走过了18个春秋，虎门也成为了在国内外都颇具影响力的服装业重镇。经历过“前店后厂”的蓬勃发展时期，也经历过金融危机的重重考验，如今的虎门服装业已渐趋成熟。然而，随着市场环境的日趋严峻，虎门服装产业也面临着缺少知名品牌和规模企业等问题，如何适应当下服装业的电商环境也成为了不少企业的难题。面对这一系列挑战，虎门服装业仍需打起百倍精神。

集聚发展年销售额超600亿

虎门是近代历史知名的商埠，改革开放后，虎门充分利用临近香港的地缘优势，引入香港服装新颖款式在周边地区销售，获得了先发优势，继而发展一批乡镇企业，推动服装产业规模化发展，并从单一女装生产转为多层次市场并进，在童装和批发市场方面获得广阔的发展空间。

30多年以前，虎门与服装时尚业几乎毫无联系，仅有几家裁缝店为普通百姓量身定制衣裳;而如今，虎门服装由自发成市到顺势建厂，再由政府因势利导，形成有相当规模的服装产业集群。这一巨变，绝非一朝一夕之功。

虎门的服装业源于上世纪70年代末的路边摊摆卖，由于毗邻香港，不少当地人前往香港带回手表、电子产品、服装等日常消费品在街边摆卖，其中来自香港的衣服很受欢迎，因此，买卖衣服的生意在虎门日渐发展，直到1981年，当时的虎门公社将散乱在太平街巷的各个地摊集中起来，开辟了虎门第一个“个体商户服装专业销售市场”，有了“准生证”的虎门服装开始快速发展阶段，最初的小市场不断扩大，成为一条服装买卖大街。

随后虎门再次“大胆”前进，在上世纪80年代末建立了批发市场，使虎门服装产业跃入批发时代。从1994年起，以富民商业大厦为中心的“虎门服装商业区”逐渐形成，虎门服装市场由此进入一个前所未有的高潮期。据一虎门服装商回忆，每天早晨七八点钟，这一商业区便渐渐热闹起来，在银龙路从南到北不到1000米的距离内，人流密得像蚂蚁“迁徙”一般，或背或扛或拎的客商穿行其间，讲价声道谢声此起彼伏，许多摊位到了中午就没货了。

与此同时，商机敏锐的创业者进入服装生产行业，开启“前店后厂”模式，支撑商铺人流兴旺的是成百上千的制衣厂。一些知名制衣厂几乎天天加班加点，每天制衣数万件。而来自全国各地的客商则在服装商场内精挑细选，满载而归。据统计，当时每天从广州、深圳、东莞流入虎门的客商有几万人，大巴有几千台，最高时有9000台。

之后，虎门服装经历了1997年的东南亚金融危机考验，到2000年，在国家宏观调控政策的强力带动下，国内国际市场均出现反弹，虎门服装产业再次迈向新台阶。如今，虎门镇服装市场规模位居全国前列，现有服装市场40个、总经营面积230多万平方米。近年来，虎门致力建设服装服饰重大产业集聚区，打造10平方公里的中心商贸区，目前虎门服装服饰产业集群年销售额超过600亿元，力争尽快实现年销售额超800亿元。

虎门采取的主要举措是：分别出台扶持虎门服装服饰业发展、童装业发展的实施意见，科学谋划产业发展。抓住以纯集团、广东虎门富民集团两个龙头，建立国家级虎门服装创新服务中心，打造服装服饰品牌中心、南派服装风向标、创意设计发源地。按“产业设计化、设计产业化、设计人才产业化”的要求，提高服装服饰产品设计创新能力。威远职中升格为“东莞市纺织服装学校”。完成“虎门”商标设计，创建“虎门服装”区域国际品牌。成立虎门服装服饰行业协会童装分会，建立5万平方米的富民童装中心并正式开业。

目前，上述措施已取得初步成效。2012年，虎门荣获首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”，服交会被《纺织服装周刊》评为“十大特色展会”。2013年，虎门获得“中国童装名镇”、全国“区域产品质量管理示范单位”、“广东时尚推动大奖”等多个荣誉，通过“中国女装名镇”复评，获批筹建“全国服装(休闲服)知名品牌示范区”，富民时装城获“中国优秀示范市场”称号。

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