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中移动动力100给3G应用的启示

发布时间:2020-02-11 06:13:01 阅读: 来源:铣刀厂家

最近,中移动对“满意100”做了淋漓尽致地发挥,全国各地大街小巷,凡是有中移动营业厅的地方,可能都会看到这个口号,有的地方甚至玩起了时髦的“体验周”。其实,中移动关于“100”的提法还有几个,这里只举个“动力100”的例子。这个业务尽管鲜为人知,但是,其推出的通信包、营销包和办公包却是中移动进攻政企客户,挖角中国电信和中国联通的一把利刃。

第一,“动力100”最初不是中移动集团业务,是广东移动一个集团业务,之后,被中国移动集团收购,成为面向全国一个集团业务,包括针对个人的信息化产品即数据业务和针对企业的信息化产品即集团业务;数据业务独立出来之后,这个业务主要针对的是企业信息化业务。目前,无论是电信还是联通,地方性的某些业务,有时候并不太适合地方使用,但是如果挖掘出来,针对全国其他地方,可能就是杀手业务。其实,在3G时代,除了国外一些应用外,国人没有试验过,要符合中国实际,很多业务可能要提炼。所以,运营商对地方业务调研,择优选取优良品牌,对整个3G业务开展极其有利。

第二,从品牌推广角度看,“满意100”对“动力100”关联性强。很多人虽不知道动力100,但是只要有100的字样,都知道是中移动的业务品牌。这就够了。其实,中国联通的“沃”家庭、“沃商务”、“沃时尚”,虽然很粗,却很连贯,容易记忆。但是,目前运营商在推广品牌存在很多问题。譬如,“政务通”、“警务通”、“农信通”、“校讯通”、“易行通”、“物流通”、“商务通”、“企信通”、“医务通”等业务和品牌,消费者往往混为一谈,根本就不知道到底是谁的品牌谁的业务?没有差异性,推广起来就很费事。

其三,信息化是3G应用的方向。目前,无论是物联网还是智慧地球,还是云计算,最终是要落地。目前,通信企业必须跳出通信这个圈子进行竞争,靠语音难以取胜就靠数据业务,数据业务仍然不行,那就只能进入服务行业,譬如中小企业信息化。一个小企业推广业务资金有限,上不起ERP,运营商可以用一个便宜的解决方案,接过软件企业的饭碗,所以,信息化是通信业转型一个好的突破口。

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