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国家新闻- 行业信息 - 融合分享时代红利

每个时代，都有独特的挑战，也有独特的红利。

“困惑的一直在困惑，挑战的一直在挑战”，这可以说是长期以来媒体生态的一个侧面。自从中央提出推进媒体融合发展的战略决策后，一时间，突然变得天高云淡，尤其是传统媒体的从业者更是豁然开朗。可以说融合发展是媒体应对挑战、分享红利的有效手段。媒体融合不是简单的物理相加，而应是“化学变化”、聚变反应、聚合效应。由此，必须重塑融合思维，重整业务流程，重组生产要素，从新媒体的传播模式、话语体系中汲取养分，“反哺”传统媒体，最终实现浴火重生。推进媒体融合发展，首先要树立融合思维，其核心是互联网思维。习近平总书记强调要强化互联网思维，为我们指明了转变思维方式的重要性。推进融合发展，我们先要跳出传统媒体的本位和思维，让思想观念、思维方式的“软件”，适应融合发展的“硬件”要求。那什么是互联网思维呢？新华社社长李从军曾进行过理论总结说：“讲求平等交流、强化互动反馈、追求简约极致、重视用户体验、崇尚开放共享、注重跨界协作、强调数据运用、推崇迭代创新。”我个人认为很贴近，媒体发展实际上就是思维方式之变，更是生产方式、传播方式、工作方式的革新，堪称一场转基因革命，唯此才能“救亡图存”。作为新华社最年轻的部门之一，新华社新媒体中心按照融合发展的思维方式，遵循新媒体发展规律和新闻信息传播规律，通过创新融合产品，打造融合平台，初步实现生产和传播方式转型，逐步摸索出了一条有通讯社特色的媒体融合发展之路。创新融合产品。按新闻信息集成服务理念，新华社首先从产品创新入手，打造出具有崭新形态的融合产品。其将传统的新闻信息产品解构重组，其间有机穿插融入文字、图片、视频、图表、动漫等各种新媒体表现形式，同时，吸引广大受众参与互动，并开展体验性反馈，形成PGC（专业生产内容）、UGC（用户生成内容）报道的互动与融合。开山之作《三北造林记》，传播效果、互动效果、市场反响均超出预想。融合产品的本质是按照融合思维，探索适应互联网时代的产品形态。至今，在新华社总编室的领导下，已打造出《面向未来的赶考》、《上海自贸区》、《焦裕禄》等70个左右形态各异的系列创新产品，其中有的作品干脆以游戏的形式展开，完全颠覆了传统新闻信息产品形态。我们并没有就此止步，融合产品继续向手机传播推进，打造了《“雪域天路60载”新媒体音画特刊》、《鲁甸：中国式“大救援”锐记录》等近50个轻应用融合产品，进一步适应移动化、智能化、可视化传播趋势，让传统的报道优势在移动端得到尽情体现。其中《雪域天路60载》实现全网传播，并译成多个语种全方位对外传播。打造融合平台。融合产品的背后，是融合生产平台，是新的送达渠道。通讯社传统的产销方式，是文字、图片、视频分割生产、分离提供的。新华社新媒体中心创新打造“新媒体专线”，实现通讯社核心职能新媒体化和向新媒体领域拓展延伸。专线形式和内容全面创新，突出“新锐、灵动”特色，综合提供文字、图片、图表、漫画和音视频融为一体的产品，实现了从可读到可听、可视，从静态到动态，从一维到多维的升级、融合，适应了新媒体时代媒体需要。有人说，传统媒体面对的诸多挑战中，最致命者莫过于被新媒体切断了对读者的送达渠道。目前，新华社正举全社之力打造国内最大的“党政企客户端集群”，就是重建与读者血脉联系的融合平台和融合渠道。这个项目的核心模式就是，在统一的技术平台上，与全国所有的区县级行政单位共建客户端，综合提供移动政务、信息服务和商业开发。“新华社发布”总客户端已于6月11日正式上线，预计年底前用户将超过2000万。除总端外，新华社目前已在全国建设了500多家地方客户端，年底前将达1000个，两年内实现全覆盖。“新华社发布”客户端集群受到媒体和受众的高度评价，成为新华社推进媒体融合发展的旗舰产品，同时也获得资本市场瞩目，被称为资本市场最激动人心的故事之一。可以说，媒体融合发展已成为我国媒体业“新常态”。媒体融合发展是一场全方位的革新，也是一场新的艰苦创业征程。只有以改革创新的勇气、浴火重生的胆识、你行我更行的气度，不断创新、创新、再创新，才能抢占媒体融合的一个个制高点，才能适应媒体融合发展“新常态”。（作者系新华社新媒体中心常务副主任）

作者：陈凯星 来源：中国新闻出版报 发布时间：2014年9月25日

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