说说：如何像黄小厨一样IP商业化？i到位数字营销提升10倍销售转化率

怎么破?

成立于2015年9月的黄小厨，是黄磊创办的生活方式品牌，正如火如荼地用营销一体化演绎着明星IP的商业化之路。依赖于黄磊的明星效应，并完成初期流量收割的黄小厨能否同他的商业经验丰富的老年创业团破除这一魔障?

黄小厨：亿级流量的营销一体化之路

据2017年2月数据显示，黄小厨微信公众号订阅用户80万+，微博订阅用户30万+。

黄小厨的6大自媒体平台，包括头条号、UC订阅号、网易号、企鹅号、凤凰号、搜狐自媒体平台，累计上亿阅读量。

与腾讯视频共同出品的《黄小厨的春夏秋冬》，两季流量达到4.2亿播放量。

旗下两大社群产品黄小厨noob市集和小厨当家，线下为用户搭建了一个面对面交流，并进行品牌展示与体验的平台，这无疑又相继成了一个独立的IP。

黄小厨依靠这条完整的产业链条打造了餐饮+零售模式，这一模式其实并不新鲜，尤其是去年马云提出新零售概念以来，更是让这一模式乘风直上，但是要保证这个链条的高效运转却不容易。

黄小厨正是利用明星IP打造了多渠道的独立内容(包括微信、微博、音频、视频、脱口秀等方式)，然后又将这些流量导入电商平台黄小厨以及线下noob市集和小厨当家，形成相互关联的业务链条，实现了餐饮流量的变现，无疑是数字化营销，即营销一体化的高阶玩法。而面对综错复杂、洪流般的流量，如何进行有效的管理和科学的运营，才是类黄小厨企业打开未来商业光耀之门的密钥。

大IP商业化，持续有效的转化率是关键

这两年，不少明星都借助自身IP打造商业平台在线制作海报，比如，谢霆锋的锋味曲奇、锋味刀具等产品落户京东全球购;叶一茜在某美食节目中将内容与电商结合，观众在观看直播时，便能在屏幕下方直接购买。

大IP商业化，关键是如何将明星效应带来的流量有效转化为购买力，并实现这种转化的持续性。

其实，流量转化不仅仅是明星IP企业的痛点，也是大部分企业的通病。百雀羚的广告神作《一九三一》广告阅读量3000万多，但据统计销售转化却不到0.00008。营不够精准，从营到销的转化率低，都导致了企业极大的成本浪费。想要提升营销转化率，势必要打通营与销之间的壁垒，也就是营销一体化。

这听起来很难，但是在i到位的合伙人们眼中，却很简单，我们目前的数字化运营是基于数据的营销一体化服务，是传统以及采用单一数据工具10倍的转化率。i到位是解决企业效率提升和数字化营销的系统服务商。可以通过前期画像的分析，精准的投放，信息的聚合和过滤等一系列动作，让企业的营更精准，打通营和销，实现营销一体化。

i到位数字化营销：用科技提升营销转化率

过去，企业做推广要通过多种渠道，进行不同方式的数据统计，但在i到位营销一体化系统，可以对情报进行实时监控。目前，i到位已成功构建了包含i到位云通讯、i到位云运营、i到位云营销等业务在内的下一代企业运营核心系统CiOSS。CiOSS服务体系以云通讯(Communication)为基础，链接(Connect)企业人、财、物，建立会议和内部沟通对话(Coversation)机制小寒，是始终以客户(Customer)体验为导向的新一代企业核心(Core)业务运营和管理云(Cloud)平台。

在i到位所构建的营销一体化平台，i到位的CiOSS-营销子平台，基于企业外部数据(如：消费者行为趋势;行业变迁;竞争对手动态)和业务内部数据(如：CRM;CIF;订单等系统)整合形成情报，反映到企业的实时指控中心系统，由指控中心形成任务，落实到直接责任人。i到位全面依托数字化结合AI的深度学习技术帮助企业实现营销价值化，面对海量媒体渠道做到实时投放，到达精准人群。通过数据甄别人群之后，推送的信息包含着链接，点击之后就划分到i到位的人脉之中，企业销售人员就可以直接打电话。

营和销本就是一家，只是在如今的商业环节中，由于沟通渠道的多样性、销售渠道的复杂性，大大增加了营和销之间的管理难度。i到位数字营销解决的无非是打破了目前的营销壁垒，提升了企业营销转化率，更通过高效的企业运营，完善与客户互动沟通的途径，深化对客户需求的理解，实现内部营销资源和外部客户需求的有效匹配。这是营销一体化的意义，也是企业面临新竞争环境必须努力的方向。